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街頭訪問
來源：默認管理員點擊數(shù)：428發(fā)布時間：2012-12-071、含義：街頭訪問是指在某個特定場所(例如商業(yè)區(qū)、商場、街道、醫(yī)院、公園等)攔截現(xiàn)場的目標人群進行訪問的一種調研方法。分為流動訪問及定點訪問兩種。
2、適用范圍：適合對于人群特征或目標市場相對比較清晰的項目，產(chǎn)品或服務的滲透率較低的研究項目，可以通過街訪在特定的相關場合進行攔截。
3、街頭訪問的優(yōu)點：
(1)可以出示卡片，對于形象化和復雜概念的測試比較理想
(2)定點攔截時，訪問時間可以相對較長，獲得的信息量比較大
(3)訪問活動比較集中，利于現(xiàn)場的統(tǒng)一質量監(jiān)控
(4)時間較短，執(zhí)行效率高
(5)成本相對較低
4、街頭訪問的缺點：
(1)用配額抽樣，隨機性最差
(2)由于商圈輻射范圍特點和訪問地點服務人群層次和消費目的差異，使得人群覆蓋有所偏頗
(3)訪問員會通過人為的主觀判斷來挑選被訪者進行訪問，容易因此流失高收入高素質人群
(4)因訪問地點通常在人流量大的商業(yè)場所，被訪人群通常是幾人結伴同行的，而我們只能訪問其中一位，在訪問過程中，被訪者的同伴容易不麻煩而造成被訪者中途拒訪
5、我們的操作能力：能同時在各大中型城市操作街訪項目。
n 我們的操作流程：
n 我們的質量控制：
ü 按其特點劃分不同的區(qū)域開展工作，不同的區(qū)域均有專人負責現(xiàn)場監(jiān)控。
ü 由負責督導及復核人員共同負責巡場工作，不定時巡視，以便及時發(fā)現(xiàn)問題及時解決。
ü由復核人員負責現(xiàn)場二次甄別工作，確保被訪者符合被訪條件。
ü根據(jù)經(jīng)驗布置測試室，減少被訪者間的相互干擾，便于收集更多的信息。
ü現(xiàn)場對問卷進行百分百審核，審核無誤后才讓被訪者離開及送禮品，便于及時補問以確保問卷質量。
n 我們的突出優(yōu)勢：人員合理分工，便于項目管控;豐富的街訪經(jīng)驗，利于處理突發(fā)情況。
6、我們調查過的產(chǎn)品：房地產(chǎn)、家電、食品、日用品、調味品、商業(yè)場所(超市、店鋪)、藥品、銀行。
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